Les grands rendez-vous annuels de Brive-la-Gaillarde, tels que la Foire du Livre, le Festival de l’Élevage, le Lovely Brive Festival et les matchs de rugby du CA Brive, génèrent un impact économique significatif pour le territoire. Une étude d'impact, présentée le 1er octobre, révèle des retombées économiques directes et indirectes de plus de 85 millions d'euros pour l'année 2025.
Cette étude, basée sur plus de 4 200 questionnaires auprès des visiteurs et analyses des dépenses, a été menée par Arnaud Ernst, directeur de l’observatoire AID de Toulouse. Elle vise à mesurer précisément ce que ces événements rapportent à la ville, au-delà des impressions. Les retombées varient selon les manifestations, qui attirent des publics diversifiés et complémentaires.
La Foire du Livre, avec 91 000 visiteurs, est le plus gros événement organisé par la Ville, générant environ 11,3 millions d'euros. Son implantation en centre-ville booste la fréquentation de 22 % en novembre, période où environ 70 000 livres sont vendus, représentant 1,3 million d'euros. Le maire, Frédéric Soulier, qualifie cet événement de « carton plein », soulignant son succès culturel, économique et d'image.
Le Festival de l’Élevage, bien que plus modeste avec 38 000 visiteurs et près de 2,9 millions d'euros de retombées, présente un impact économique par visiteur comparable à celui de la Foire du Livre (environ 75 euros). Ce rendez-vous plus local, axé sur les racines et le « bien manger », attire principalement des habitants de la Corrèze.
Le Lovely Brive Festival, avec 45 000 festivaliers en 2025, génère à lui seul environ 16 millions d'euros. Son public, plus jeune et venant de plus loin (zone d'attraction moyenne de 200 km), soutient fortement l'hébergement et profite au centre-ville, dont la fréquentation augmente de 13 %. L'événement, porté par Stéphane Canarias de Festival Production, repose sur une prise de risque assumée et le soutien de 350 entreprises partenaires.
Les matchs à domicile du CA Brive représentent le poids lourd économique, avec environ 55 millions d'euros de retombées. Près de 188 000 spectateurs ont franchi les portes du Stadium, avec une fidélité remarquable des 60 % d'abonnés, malgré la Pro D2. L'investissement dans la nouvelle tribune Nord, de 12 millions d'euros, s'ajoute à cette dynamique, selon Dominique Antoni, directeur général du CAB.
L'étude met en avant la complémentarité de ces quatre événements, qui attirent des publics variés et contribuent au rayonnement de Brive. 85 % des personnes interrogées estiment qu'ils font mieux connaître la ville. Leur contribution à l'animation est également significative : 88 % pour la Foire du Livre, 62 % pour l'Élevage, 87 % pour le Lovely et 80 % pour le CAB.
Le défi pour l'avenir est de faire rester davantage les visiteurs actuels en créant des passerelles entre événements, commerces et hébergements. La question de l'accessibilité, notamment ferroviaire, devient cruciale pour attirer un public venant de plus loin. L'objectif est de transformer ce succès populaire en une valeur économique encore plus forte pour le territoire, avec un investissement public de 3 millions d'euros pour 85 millions d'euros de retombées.
